Rennes School of Business annonce la création du hub académique « Brand Heritage : From Tradition to Transformation », dédié à l’étude et à la valorisation du patrimoine des marques. Placé au cœur des parcours de formation, ce dispositif associe enseignants-chercheurs, étudiants et entreprises autour des enjeux liés à l’héritage de marque.
Ce nouveau hub s’appuie notamment sur l’expertise de Pierre Volle, président honoraire de l’Association Française du Marketing, qui rejoint Rennes School of Business en tant que Senior Fellow.
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Le hub « Brand Heritage » de Rennes School of Business : un levier stratégique pour les marques
Histoire, savoir-faire, archives, valeurs, sont des éléments souvent sous-exploités par les marques, mais qui, lorsqu’ils sont structurés et activés, deviennent un levier de création de valeur, d’innovation et de projection à long terme. Grâce à ce nouveau hub académique, les marques seront accompagnées dans la transmission et la valorisation de leur patrimoine, non comme un héritage figé, mais comme un moteur de transformation.
Les étudiants seront pleinement impliqués dans les travaux du « Brand Heritage: From Tradition to Transformation ». Encadrés par leurs enseignants, ils participeront à divers projets, qu’il s’agisse de recherche, de création de cas pédagogiques ou d’accompagnement d’entreprises, dans un contexte international en constante évolution.
Pierre Volle rejoint Rennes School of Business en tant que Senior Fellow
Pour accompagner la création et le développement du hub, Pierre Volle rejoint Rennes School of Business en tant que Senior Fellow. Reconnu pour ses travaux en marketing et son expertise sur les marques, il contribuera à structurer les orientations de recherche et à renforcer les liens entre le monde académique et les entreprises.
« Je me réjouis de contribuer au projet Brand Heritage, qui part du constat que le patrimoine historique et culturel des marques constitue un actif stratégique encore insuffisamment exploité. À travers ce hub, notre ambition est de mobiliser les étudiants de Rennes School of Business, les entreprises de la région, et plus largement l’ensemble des acteurs concernés, autour des enjeux de valorisation et de transmission du patrimoine de marque. » explique-t-il.
Brand Heritage, un programme en trois ans
Le hub « Brand Heritage : From Tradition to Transformation » se déploiera sur trois ans autour de plusieurs axes :
- La création d’un site de contenus dédié au Brand Heritage
- Le développement d’une plateforme de ressources pédagogiques
- Des formations à destination des étudiants et des professionnels
- Des publications scientifiques et des journées dédiées à la recherche
- L’accompagnement d’entreprises dans leurs démarches de préservation et de valorisation du patrimoine de marque
Les retombées attendues concernent à la fois la formation des étudiants, la production académique et l’impact pour les entreprises confrontées aux enjeux de transmission, d’identité et de transformation.
Un écosystème d’expertise autour de Rennes School of Business
Le hub s’appuiera sur les enseignants-chercheurs de Rennes School of Business ainsi que sur un réseau d’experts et de partenaires, parmi lesquels l’association LAMMA (Les Archives du Marketing – Le Musée des Marques), fondée et présidée par Pierre Volle.
LAMMA dispose de fonds d’archives issus de dons de particuliers et d’organisations professionnelles telles que Union des Marques, ILEC – La Voix des Marques ou encore l’Institut d’Études et de Recherche Publicitaire. Avec le soutien de Rennes School of Business, l’association poursuivra son programme de préservation et de valorisation des archives du marketing.
Ouverture d’une spécialisation Luxe dès septembre 2026
En cohérence avec ce projet, Rennes School of Business ouvrira dès septembre 2026 une nouvelle spécialisation Luxe au sein de son Bachelor in Management. Cette spécialisation vise à former des profils capables d’articuler excellence, héritage de marque, innovation, durabilité et expérience client dans un secteur international exigeant.
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