Le secteur de la communication traverse une phase de transformation accélérée, portée par l’intelligence artificielle, l’évolution des usages et de nouveaux modèles de création qui redessinent les compétences attendues des futurs professionnels. Dans ce contexte, ISCOM confie la direction générale de ses campus de Paris, Nice et Bordeaux à Belma Yebka.
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Une nouvelle direction pour les campus ISCOM de Paris, Nice et Bordeaux
Belma Yebka prend la responsabilité d’un ensemble représentant près de 3 000 étudiants et environ 85 collaborateurs, pour un chiffre d’affaires de près de 30 millions d’euros. Sa mission consiste à accompagner une nouvelle phase de développement des trois campus, autour de la performance, de l’expérience étudiante, de l’innovation pédagogique, de l’employabilité et du développement des talents.
En parallèle de cette responsabilité, elle contribuera au co-pilotage de la marque nationale ISCOM, sur ses enjeux de positionnement stratégique, de développement commercial, de communication et d’influence auprès des étudiants, des entreprises et de l’écosystème de la communication.
Un parcours entre action humanitaire, santé internationale et éducation
Belma Yebka a construit sa carrière à la tête d’organisations complexes, en Europe puis en Asie, de l’action humanitaire aux opérations internationales, de la santé à la santé digitale, avant de rejoindre la direction d’établissements d’enseignement supérieur.
Elle débute son parcours dans l’action humanitaire, notamment auprès d’Emmaüs France, d’Action contre la Faim et de Médecins Sans Frontières, avant de rejoindre le secteur de la santé internationale. Elle exerce ensuite plus de dix ans au sein d’International SOS, entre Paris et Singapour, dans des fonctions de direction d’opérations médicales internationales et de gestion de crises.
Elle poursuit sa trajectoire à Singapour dans la santé digitale, où elle dirige les opérations de Healint, une plateforme internationale comptant plusieurs millions d’utilisateurs, avant de rejoindre l’enseignement supérieur au sein de la Stamford American International School, établissement du groupe Cognita accueillant 3 200 élèves et 650 collaborateurs. Elle y pilote les opérations, la stratégie, la transformation et la performance de l’établissement de 2021 à 2025.
Une vision de la performance fondée sur la confiance et l’intelligence collective
Selon Belma Yebka, la performance d’une organisation repose autant sur la clarté de sa stratégie et de sa gouvernance que sur sa capacité à développer la confiance, l’intelligence collective et la responsabilité de chacun. Elle défend un leadership qui associe exigence et bienveillance, et considère que les organisations les plus performantes sont celles qui savent apprendre, s’adapter et faire grandir leurs équipes.
Cette approche s’inscrit, selon elle, dans une ambition plus large : construire une organisation capable de progresser avec son environnement, de mobiliser son intelligence collective, et de faire de la transformation non pas une succession de changements subis, mais une capacité durable de l’école. Elle résume cette conviction en rappelant que faire grandir une école, c’est avant tout faire grandir une communauté réunissant étudiants, collaborateurs, enseignants, alumni et entreprises partenaires.
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ISCOM, une école de communication ancrée dans un secteur en croissance
Fondée il y a près de 40 ans, ISCOM se positionne comme la première école de communication professionnelle en France et la plus reconnue par les recruteurs, selon le classement Le Figaro Étudiant 2024, 2025 et 2026. L’école prépare ses étudiants à plus de 350 métiers de la communication, du marketing digital, de la publicité, de l’événementiel, de l’influence, de la création et de l’IA ou de la direction artistique, à travers un Programme Grande École en cinq ans, six parcours Bachelor et treize MBA spécialisés.
L’école s’appuie sur 10 campus en France et 3 campus partenaires à l’international, à New York, en Caroline du Sud et à Barcelone, avec plus de 100 partenaires académiques répartis dans 38 pays. Au total, ISCOM compte 6 000 étudiants, 25 000 alumni et 4 000 entreprises, agences et médias partenaires, pour un taux d’insertion professionnelle de 95 % à 12 mois. L’école est membre de l’alliance Eduservices.
Belma Yebka prend ainsi la tête de trois des dix campus de ce réseau national.
